Employer branding w małej firmie – inwestycja czy zbędny luksus?
W świecie małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) Employer Branding bywa często postrzegany jako zarezerwowany dla korporacji z ogromnymi budżetami. Ale czy rzeczywiście tak jest? Mit, że małe firmy nie potrzebują budować swojej marki jako pracodawcy, może kosztować je więcej, niż się wydaje.
Obalmy mity!
1️⃣ „Nie stać nas na employer branding.”
Mały budżet to wyzwanie, ale nie przeszkoda. EB to nie tylko wielkie kampanie – to autentyczność, storytelling i konsekwentne działania.
2️⃣ „Nie jesteśmy na tyle znani, by przyciągnąć talenty.”
To właśnie budowanie wizerunku pracodawcy może zmienić ten stan rzeczy. Nawet mała firma może być magnesem dla kandydatów, jeśli pokaże, kim naprawdę jest i co oferuje.
Korzyści EB dla MŚP:
🔑Pokazując, że istniejecie, przyciągacie uwagę.
🔑Przyciągnięcie odpowiednich kandydatów od razu zmniejsza liczbę nietrafionych procesów rekrutacyjnych.
🔑Autentyczność i kultura organizacyjna przekładają się na mniejszą rotację.
Jak małe firmy mogą zyskać przewagę?
- No cóż, mają coś, czego korporacjom często brakuje – autentyczność oraz…
- Kulturę organizacyjną/atmosferę: W małych firmach to, jak się pracuje, widać jak na dłoni. Pokażcie to w swoich komunikatach!
- Każda firma ma swoją historię – nawet po przejściach. Opowiedzcie (storytelling), jak przeszliście przez trudności, jakie wartości Was napędzają i co sprawia, że jesteście wyjątkowi.
Z życia wzięte:
- W małej firmie po przejściach - poprawa wizerunku była kluczowa, by odbudować zaufanie pracowników i przyciągnąć kandydatów.
- W dynamicznym startupie - EB pomógł wzmocnić rekrutację, pokazując, że mimo małej skali mamy wielkie ambicje i konkretne wartości.
- Mała nieznana firma — dzięki działaniom EB pokazała kandydatom, że jest tuż za rogiem, że istnieje i ma sporo możliwości.
- W szybko rozwijającej się firmie, aby wesprzeć jej rozwój wystarczyło pokazać światu autentyczność kultury, prawdziwych ludzi, ich historie i pasje.
Różne podejścia do EB:
- Personal branding a EB: Z mojego doświadczenia, promocja własnej marki różni się od budowy marki firmy – wymaga innego tonu i narracji, ale oba podejścia się uzupełniają.
- Korpo-perspektywa: Kampanie zorientowane na liczbę postów, lajków i zaproszeń mogą działać w korporacjach, ale w MŚP chodzi o jakość, nie ilość.
1️⃣ Zacznij od autentycznych historii.
2️⃣ Stwórz spójny przekaz, który pokazuje, kim jesteście.
3️⃣ Wykorzystaj wszystkie dostępne opcje promocji, nawet bez budżetu jest ich wiele.
